I dag skal vi på en lidt dyster tur ind i marketing-maskinrummet.

Vi skal nemlig kradse i overfladen på en række kommunikationsgreb der både bliver brugt til at sikre og hastholde magten over mennesker i en kult - og af helt almindelige mennesker, som gerne vil sælge noget.

Det skal vi fordi vi de fleste iværksættere (inklusiv mig selv) er drevet meget af vores føleapparat - intuition, mavefornemmelse - og reagerer ret kraftig på markedsføring der føles “off”. Faktisk så kraftigt, at vi ikke vil bruge det i vores egen forretning efterfølgende.

Hvilket kan koste dig knaster, fordi du afskriver en hel metode, bare fordi du er rendt ind i et dumt svin.

Og så sidder du tilbage med følelsen af, at alle de onde vinder, endda selvom de er meget dummere og dårligere end dig.

Den der addr-følelse du får når noget markedsføring rammer dig i bullshit-detektoren er en fantastisk alarmklokke som du skal være lykkelig for. Det er IKKE den, du skal af med, i det her afsnit.

Intentionen med afsnittet her er (forhåbentligt) at sætte nogle ord på de alarmklokker du kan mærke ind imellem, så du bliver bedre til at tilvvælge den markedsføring der er rigtig for dig, stedet for at smide al marketing på genbrugspladsen i afmagt.

I denne første del af 2, får du tre af de syv kommunikationsgreb, hvor der er størst overlap mellem kult og community.

Enjoy!