Tanto rumore per nulla. È la sensazione sempre più dif­fusa tra chi si confronta quotidianamente con la promo­zione degli artisti. Anche quando il lavoro viene svolto da promoter o uffici stampa di primo livello, ottenere ri­sultati rilevanti o anche semplicemente soddisfacenti sta diventando sempre più difficile.

Il problema, ancora una vol­ta, ha a che fare con la mediatizzazione nell’era digitale e con l’idea (tan­to cara agli artisti e a tanti promoter) di trovarsi ancora nel sistema della comunicazione top down del­la rassicurante era analogica.