Lavora dietro le quinte modellando e reinterpretando eventi, discorsi o messaggi in modo da presentare sempre la versione più favorevole. Con il termine spin doctor si indica un esperto in comunicazione strategica, il cui compito è influenzare la società e i media a favore di una figura politica, aziendale o pubblica. 
Sulla base di questa definizione saremmo autorizzati a confondere tale profilo con un addetto alle pubbliche relazioni. Ma c’è di più. Il compito di uno spin doctor è plasmare il consenso elettorale mediante precise tecniche. Per questo c’è chi li definisce “Gli stregoni della notizia” (Titolo del libro del giornalista Marcello Foa). 
In Italia, a partire dagli anni Novanta, il protagonista indiscusso della categoria è Luigi Crespi; nella sua autobiografia racconta che sin da ragazzino si avvicinò agli ambienti politici di sinistra tanto da scrivere che per poco è: “sfuggito al richiamo della lotta armata nella Milano degli anni Settanta” (Spin doctor le mie sette vite + una). 
Eppure, ad un certo punto, succede qualcosa di imprevedibile: viene chiamato da Silvio Berlusconi per diventare il suo sondaggista e spin doctor di riferimento. Sarà proprio lui a proporgli nel 2001 il famoso “Contratto con gli italiani” che gli valse la vittoria alle elezioni.
 
Guarda la nuova puntata di V per Virginia con Virginia Camerieri in compagnia di Luigi Crespi: sondaggista, spin doctor, pubblicitario e conduttore radiofonico.