En este episodio profundizaré el análisis acerca de la innovatividad de los consumidores, hoy de la mano de los escritos de Gilles Roehrich. En particular me centraré en su artículo más difundido publicado en el año 2004, “Innovatividad de los consumidores, conceptos y mediciones”. Este autor parte del concepto de innovatividad innata identifica cuatro factores explicativos: La necesidad de estimulación, la búsqueda de la novedad, la Independencia hacia otras experiencias comunicadas y la necesidad de ser únicos.