In un momento in cui i consumatori hanno molto più potere dei brand, ciò che definisce un settore e ne delinea il confronto competitivo è completamente cambiato. Interbrand, leader nel settore del branding da quasi 50 anni, analizza il concetto di Arene competitive e il modo in cui i diversi player si confrontano tra di loro. Oggi i brand devono sempre più anticipare le necessità e i bisogni dei singoli individui, di conseguenza la sfida competitiva si è spostata dai prodotti/servizi offerti alle necessità e ai desideri da soddisfare.

In questa seconda puntata entreremo nell’Arena Express, che si occupa della definizione e dell’espressione della propria individualità attraverso oggetti del desiderio - che non siano necessariamente abiti. Ad introdurci in questa Arena ci sono Paolo Insinga, executive creative director di Interbrand, e Beatrice Agnes, head of product & merchandise di Invicta.