Kriiseissä johtoon ja asiantuntijoihin kohdistuu äärimmäinen paine. Mitä kriisiviestijä silloin tekee? Vapon yhteiskuntasuhdejohtaja Ahti Martikainen muistuttaa, että kriisin tullessa on tärkeintä estää lisävahingot. Tämän jälkeen katsotaan reittiä eteenpäin. Martikainen tietää mistä puhuu: Turpeen lisäksi Ahti on viestinyt pankkikriisin ja pernaruton keskellä.