En esta edición

TEMA PRINCIPAL:

Por qué el packaging de cannabis es un reto para el marketing y las ventas


ADEMÁS:

.- Ontario abre su dispensario de cannabis número mil
.- Amazon acentúa apoyo a reforma en EE.UU del cannabis y equidad en el trabajo
.- Leafly anuncia herramientas publicitarias para marcas de cannabis


La tienda número mil de Ontario, 6 of Spade, abrió sus puertas en el centro de Toronto a fines de agosto de 2021. Ontario, la provincia más poblada de Canadá, abrió sus primeros dispensario de cannabis el 1 de abril de 2019.

Seis de Espadas fue inaugurada a finales de agosto pasado por los esposos Jeremiah y Amiga Wheatle y con esta inauguración, ellos dicen rendir homenaje a su herencia caribeña.

"Muchos de nuestros familiares y amigos son parte de la cultura rastafari, por lo que fumar siempre ha sido parte de nuestras vidas", dijo Amiga Wheatle. "Siempre hemos entendido que se trata de algo más que simplemente drogarse", dijo.

La tienda presenta piezas de arte africano y un mural que incluye al emperador Haile Selassie, Muhammad Ali y Bob Marley.

Como empresa propiedad de gente de color, los Wheatle también esperan inspirar a otros empresarios en la industria del cannabis.

“Sabiendo que hay pocas tiendas propiedad de negros, me siento privilegiada y honrada de poder sumar nuestras voces a esa representación”, dice.

"Es de esperar más oportunidades para que las personas de color se involucren en el espacio regulado del cannabis", agregó.

Según el informe de la Ontario Cannabis Store, entre 2020 y lo que va de 2021, los dispensarios de cannabis vendieron al menos 99 mill de gramos de cannabis legal, valorado en aproximadamente $840 millones lo que representa un aumento del 182 por ciento en volumen con respecto al mismo período en el año anterior.


.- Amazon acentúa apoyo a reforma en EE.UU del cannabis y equidad en el trabajo

El gigante del comercio electrónico Amazon ha intensificado sus esfuerzos para apoyar la reforma federal de la marihuana y proporcionar un lugar de trabajo más equitativo en Estados Unidos.

En una publicación de blog, la jefatura de recursos humanos de la compañía enfatizó el respaldo de Amazon a la Ley de Oportunidades y Administración del Cannabis propuesta por senadores de Nueva York, Nueva Jersey y Oregón.

Amazon dijo que apoyan el restablecimiento de la elegibilidad, para ex empleados o solicitantes que fueron despedidos o no considerados elegibles, por haber dado positivos a consumo de cannabis.

Las actualizaciones internas de Amazon vienen luego de que el pasado junio, se conoció que Amazon presionaba para eliminar el cannabis de las pruebas de detección de drogas.

En el blog oficial, Beth Galetti, vicepresidenta de recursos humanos de Amazon, escribió que los datos nacionales indican que la detección de cannabis, antes del empleo, afecta de manera desproporcionada a las personas de color.

Galetti agregó que tener prácticas de contratación equitativas es una responsabilidad social y promueve el objetivo de Amazon de ser líder y uno de los principales empleadores del mundo.

.- Leafly anuncia herramientas publicitarias para marcas de cannabis

Leafly, una de las plataformas más respetadas en el comercio de productos de cannabis, anunció una mejora para sus suscriptores.

Esta mejora permitirá más control y más opciones para las más de 7 mil 800 marcas que usan Leafly para llegar a nuevos clientes.

La nueva suscripción permite a las marcas personalizar cómo se exhiben sus productos, sus dispensarios y proporciona nuevos informes estadísticos de tráfico y ventas en tiempo real.

La mejora incluye una página de perfil personalizable, nuevos informes de productos, tiendas con mejor rendimiento a fin de que las marcas tomen decisiones informadas sobre inversiones en ventas y publicidad.

Datos recientes de Leafly y Whitney Economics muestran que la industria del cannabis, en Estados Unidos, está en camino de llegar al umbral entre los 25 y 26 mil millones de dólares en ventas para fin de 2021, lo que representa un aumento de ingresos año tras año del 35%.

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Por qué el packaging de cannabis es un reto para el marketing y las ventas

En Canadá, así como en muchos lados en Estados Unidos, los empaques de los productos de cannabis, que tienen THC, son normalmente de muy mal gusto a la vista.

El THC es el componente psicoactivo, el cannabinoide que puede ponerte high, pero que también tiene aplicaciones médicas muy importantes, principalmente en el tratamiento del dolor; por ejemplo.

Esta realidad, en el puesto de venta, puede tener al menos dos motivos que hasta la fecha generan fricción entre diferentes actores de la industria.

Investigadores de la Universidad de Waterloo (U of W) querían averiguar qué efecto tienen las advertencias sanitarias y las imágenes de marca en la percepción del consumidor de cannabis.

Los autores del estudio encontraron que para los consumidores los productos con advertencias fueron calificados significativamente “menos atractivos” y “más dañinos” que aquellos sin advertencias.

Para llegar a esta conclusión, los investigadores recopilaron información de 45 mil 378 participantes en Canadá y los EE.UU. quienes vieron paquetes de tres marcas de cannabis en 2019.

Durante el estudio, los investigadores tomaron en consideración condiciones como: ausencia de imágenes, colores y logos de marca a fin de estudiar qué efecto tenían advertencias tales como: peligros de uso durante el embarazo, riesgo en adolescentes y conducción bajo efectos del alcohol.

En general, el llamado "empaquetado genérico con un fondo de color" con advertencias de riesgo a la salud, no solo aumentan el riesgo percibido de daño, sino que además reducen el atractivo general.
Por otro lado, los productos con fondo blanco, sin marca, o con escasas imágenes de marca se calificaron como significativamente menos dañinos.

En general, los investigadores encontraron que reducir la cantidad de imágenes de marca disminuye el atractivo del producto.

En el otro extremo del tema, los investigadores encontraron que los paquetes con marca completa se consideraron más atractivos y más propensos a estar orientados a los jóvenes.

La industria del packaging , al lado de muchas de marketing de cannabis, consideran que las restricciones no permiten incrementar las ventas y tampoco educar de manera correcta a los consumidores por las restricciones generales.

En Canadá, la Ley de Cannabis y otras regulaciones detallan las prohibiciones en torno al empaque y etiquetado de productos de marihuana.

Estos productos no pueden ser atractivos para los jóvenes, incluir ningún testimonio o respaldo, representar a una persona, personaje o animal, o evocar una emoción con respecto a una forma de vida que incluya glamour, recreación, emoción, vitalidad, riesgo o atrevimiento.

También se prohíbe el uso de un elemento de marca que pueda asociar el producto de cannabis con un producto de tabaco, vapeo o bebida alcohólica, o "crear la impresión de que se pueden derivar beneficios para la salud o cosméticos" de su uso.

Además, los productos de marihuana deben venir en un recipiente a prueba de niños, estar etiquetados con el símbolo estándar de cannabis, mostrar el mensaje de advertencia de salud e incluir información específica del producto.