Dagens gæst i Hammers Hule er Adm. Direktør for Royal Arena, Dan Hammer. Dan Hammer har både erfaring som direktør for Divisionsforeningen Håndbold og har 25 års lederskab i luftfart, informationsteknologi, sport, entertainment og turisme. Alle hans mange erfaringer bruger han i dag til at skabe store oplevelser for andre. Kom med ind i hulen, og bliv meget klogere på sammenhængene og forskellene mellem sport og erhvervslivet. Dan Hammer har været med til at sætte dagsorden for, hvordan man løfter den kommercielle strategi i fodboldklubber. I dette afsnit kommer han blandt andet ind på F.C. Københavns kommercielle rejse, og hvad han i dag, som leder og direktør for Royal Arena, kan bruge fra hans tid i sportens verden.