Mentre registriamo questa puntata si giocano gli Europei. E tutti torniamo a parlare di calcio. Anche a voi quindi non sarà sfuggita la case Ronaldo vs Coca Cola “Bevete acqua” particolarmente dibattuta per una serie di articoli apparsi sulla stampa internazionale proprio nelle ore di apertura del campionato. Non il talento Ronaldo verso Coca Cola come vi aspettereste, ma il brand Ronaldo verso il brand Coca Cola. Cristiano Ronaldo è un calciatore, ma è soprattutto un brand e un’azienda (si parla infatti di CR7 Corp) che tra ingaggi, sponsorizzazioni, accordi commerciali e tutto il business che l’industria basata su di lui riesce a mettere insieme fattura 92 milioni di euro l’anno, di cui 30 mln solo da sponsor.
Quindi c’è una case nella case. La prima case è legata all’evoluzione del rapporto brand-testimonial, che oggi preferiamo chiamare talento, e la seconda è la narrazione di questa relazione. Vi raccontiamo entrambe e molte altre, soprattutto femminili (da Simone Biles a Naomi Osaka). Crediamo ci sia un filo conduttore nella relazione a volte positiva a volte controversa fra brand e talento, che siano talenti esterni (i testimonial) o talenti interni (i dipendenti). Soprattutto c'è una stretta correlazione, supportata da dati oggettivi (guardate nei link di seguito la ricerca McKinsey), fra performance aziendali e il talento.

Vuoi approfondire? Qui la nostra selezione di articoli e podcast sul tema della puntata:

https://www.wired.it/lifestyle/sport/2021/06/17/ronaldo-cocacola-europei-calcio-valori/?refresh_ce=

https://www.forbes.com/sites/iese/2021/06/19/a-post-truth-world-why-ronaldo-did-not-move-coca-cola-share-price/

https://www.nytimes.com/2021/06/01/opinion/naomi-osaka-french-open-tennis.html

https://www.bbc.com/sport/american-football/45407340

https://www.marketwatch.com/story/nikes-kaepernick-ad-to-provide-a-long-term-gain-after-some-near-term-pain-analyst-says-2018-09-04?mod=article_inline

https://www.nytimes.com/2021/04/23/sports/olympics/simone-biles-athleta-nike.html

https://www.mckinsey.com/featured-insights/diversity-and-inclusion/diversity-wins-how-inclusion-matters

https://www.milanofinanza.it/news/l-effetto-ferragni-su-tod-s-vale-oltre-130-milioni-202104091147233998