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Shein è arrivata con forza in Brasile e sta dando una grande scossa al mercato della moda e non solo ai produttori di capi a basso prezzo. Nel 2022 la piattaforma cinese ha fatturato circa 8 miliardi di reais in Brasile (+300% rispetto al 2021), cioè più del 5% dell'intero fatturato del settore.

Shein vende i propri capi esclusivamente attraverso la propria piattaforma di e-commerce, prevalentemente on-demand, riducendo drasticamente i costi di gestione di magazzino. E a prezzi bassissimi.

Nel 2021 in Brasile l'app (molto facile da usare e accattivante) è stata la più scaricata nel settore moda con 23,8 milioni di download, fatto che ha ulteriormente sollevato le preoccupazioni delle aziende brasiliane, che si sono subito appellate al Governo con pressioni e richieste relative a concorrenza sleale. Ma dopo una "sollevazione popolare del web" la politica ha ritirato la proposta.

Però un accordo è stato trovato. Entro 4 anni Shein produrrà in Brasile l'85% dei prodotti che vende sulla piattaforma, investendo 750 milioni di Reais e producendo 100.000 posti di lavoro. Per far questo ha stretto un accordo con la Coteminas, di cui è proprietario l'attuale Presidente della FIESP.

Sarà un'operazione di successo per il Paese o un danno per gran parte del settore ?


🗣️Speaker: Mauro Mantica


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