W ramach cyklu rozmów Marketing bez filtra dziś poruszamy temat skutecznego influencer marketingu, czyli działań z twórcami, w ramach których trzy strony czują się zadowolone: zarówno marka, influencer jak i odbiorcy treści reklamowych.


Moim gościem jest Maciek Trojanowicz, właściciel Troyann Media, bloger, wykładowca i menager topowych polskich blogerek, m.in. Segritty, Ani z AniaMaluje.pl czy Marysi Góreckiej z MamyGadżety.pl. Przez kilkanaście lat pracował w topowych polskich agencjach reklamowych, odpowiadając m.in. za setki udanych kampanii z influencerami. Obecnie swoje bogate doświadczenie wykorzystuje “po drugiej stronie lustra”, jako menager twórców internetowych współpracujących w topowymi markami.


Z naszej rozmowy dowiecie się, m.in.:

Jak przeprowadzić research influencerów do współpracy.
Jakich błędów marki powinny unikać w komunikacji z twórcami internetowymi.
Na czym polega praca menagera popularnych influencerek.
Jakie są cechy udanej kampanii z influencerami.
Z jakimi markami influencerzy nie chcą wchodzić we współprace?
Czy barter można sformalizować umową?
Trendy w influencer marketingu na 2021 rok.


Przybliżony rozkład jazdy:

2:23 - Czy marki traktują influencer marketing jako stały punkt uwzględniany w budżecie na promocję?
4:16 - Trudności, jakie napotykają marketerzy zajmujący się pracą z influencerami
5:52 - Na czym polega praca menagera popularnych polskich blogerek?
8:18 - Jak wygląda raportowanie efektów skończonych kampanii z influencerami?
10:26 - Kampanie z influencerami, które są szczególnym powodem do dumy naszego gościa
14:14 - Na ile marka może ingerować w to, co się dzieje wokół kampanii (np. w negatywne komentarze pod wpisem blogowym)
18:05 - Dlaczego przy kampanii z influencerami warto zwrócić się o pomoc agencji?
18:46 - Błędy, których warto unikać przy kampaniach marek z influencerami
19:20 - Koszty wyceny publikacji i licencji do praw autorskich
20:45 - Z jakimi markami influencerzy nie chcą wchodzić we współprace reklamowe?
22:13 - Co to znaczy, że marki mają czasem zbyt wybujałe oczekiwania względem influencerów?
24:34 - Na czym polega odpowiedzialność społeczna influencerów?
25:48 Czym jest barter i jakie oczekiwania może mieć marka przy tym rodzaju rozliczenia
31:18 - Czy działania barterowe można i warto sformalizować np. podpisaniem umowy?
32:53 - Trzy najczęściej popełniane błędy przy wybieraniu influencera do kampanii
35:08 - Jak unikać twórców “kryzysogennych”, z którymi współpraca może grozić kryzysem wizerunkowym marki?
36:35 - Narzędzia do researchu kont influencerów
38:18 - Cechy udanej kampanii z influencerami i zasada 3x win
39:48 - Trendy w influencer marketingu, które będą się rozwijać w 2021 roku
46:38 - Współpraca z topowymi influencerami - jak to wygląda po stronie menagera?