2 MAR. 2021 · W drugim odcinku cyklu wywiadów video “Marketing bez filtra” rozmawiamy o zawodzie i misji blogera, jak też o udanej współpracy na linii influencer - marka. Moim gościem jest Anna Trawka, autorka bloga smartparentingowego Nebule.pl, mama, logopedka i pedagożka, autorka serii książek dla dzieci. Jej portal to jedyny blog/portal parentingowy w sieci łączący świetną treść (także zewnętrznych ekspertów), lifestyle, edukację i niezwykłe sesje zdjęciowe. Fanpage Ani liczy ponad 78 tys. osób, a konto @nebule_pl na Instagramie obserwuje 51 tys. fanów, a grono to stale się powiększa. Artykuły Ani miesięcznie czytają dziesiątki tysięcy osób, w tym także młodzi rodzice. Tematyka, jaką na blogu porusza Ania jest jest szeroka - od książek po dekoracje domu, ubrania, kosmetyki czy podróże - każdy znajdzie tu coś dla siebie. Z naszej rozmowy o influencer marketingu dowiesz się, między innymi: - Na jakich zasadach influencerzy dobierają marki do współpracy reklamowej, gdy dostają wiele propozycji? - Jak powinna przebiegać udana współpraca marki z blogerem? - Jak na blogach wygląda kwestia udostępniania wizerunku dzieci w sieci - Dlaczego pokazywanie unboxingów nie zawsze jest dobre? Przybliżony rozkład jazdy: 2:10​ Na jakich zasadach dobierasz marki do współpracy, kiedy propozycji jest dużo? 3:45​ Testy produktów - ile czasu przed publikacją artykułu potrzeba na wyrobienie sobie o nim opinii? 9:40​ Blog parentingowy a kwestia pokazywania wizerunku dzieci w sieci 14:13​ Praca mamy influencerki - jak oddzielić pracę od życia? 15:42​ Czy marki powinny otwarcie popierać inicjatywy społeczne? 20:15​ Recepta na wyróżnienie się spośród setek innych blogów parentingowych 25:15​ Przepis na udany Live na Instagramie 31:56​ Jakich treści blogowych szukają młode mamy? 33:30​ Jakie posty i kreacje wzbudzają największe zainteresowanie na blogu Nebule.pl? 37:37: Nagłówki, które przyciągają czytelników na bloga 36:56​ Kim są czytelniczki Nebule.pl? 41:45​ Dobre praktyki we współpracy influencera z marką

26 ENE. 2021 · W ramach cyklu rozmów Marketing bez filtra dziś poruszamy temat skutecznego influencer marketingu, czyli działań z twórcami, w ramach których trzy strony czują się zadowolone: zarówno marka, influencer jak i odbiorcy treści reklamowych. Moim gościem jest Maciek Trojanowicz, właściciel Troyann Media, bloger, wykładowca i menager topowych polskich blogerek, m.in. Segritty, Ani z AniaMaluje.pl czy Marysi Góreckiej z MamyGadżety.pl. Przez kilkanaście lat pracował w topowych polskich agencjach reklamowych, odpowiadając m.in. za setki udanych kampanii z influencerami. Obecnie swoje bogate doświadczenie wykorzystuje “po drugiej stronie lustra”, jako menager twórców internetowych współpracujących w topowymi markami. Z naszej rozmowy dowiecie się, m.in.: Jak przeprowadzić research influencerów do współpracy. Jakich błędów marki powinny unikać w komunikacji z twórcami internetowymi. Na czym polega praca menagera popularnych influencerek. Jakie są cechy udanej kampanii z influencerami. Z jakimi markami influencerzy nie chcą wchodzić we współprace? Czy barter można sformalizować umową? Trendy w influencer marketingu na 2021 rok. Przybliżony rozkład jazdy: 2:23 - Czy marki traktują influencer marketing jako stały punkt uwzględniany w budżecie na promocję? 4:16 - Trudności, jakie napotykają marketerzy zajmujący się pracą z influencerami 5:52 - Na czym polega praca menagera popularnych polskich blogerek? 8:18 - Jak wygląda raportowanie efektów skończonych kampanii z influencerami? 10:26 - Kampanie z influencerami, które są szczególnym powodem do dumy naszego gościa 14:14 - Na ile marka może ingerować w to, co się dzieje wokół kampanii (np. w negatywne komentarze pod wpisem blogowym) 18:05 - Dlaczego przy kampanii z influencerami warto zwrócić się o pomoc agencji? 18:46 - Błędy, których warto unikać przy kampaniach marek z influencerami 19:20 - Koszty wyceny publikacji i licencji do praw autorskich 20:45 - Z jakimi markami influencerzy nie chcą wchodzić we współprace reklamowe? 22:13 - Co to znaczy, że marki mają czasem zbyt wybujałe oczekiwania względem influencerów? 24:34 - Na czym polega odpowiedzialność społeczna influencerów? 25:48 Czym jest barter i jakie oczekiwania może mieć marka przy tym rodzaju rozliczenia 31:18 - Czy działania barterowe można i warto sformalizować np. podpisaniem umowy? 32:53 - Trzy najczęściej popełniane błędy przy wybieraniu influencera do kampanii 35:08 - Jak unikać twórców “kryzysogennych”, z którymi współpraca może grozić kryzysem wizerunkowym marki? 36:35 - Narzędzia do researchu kont influencerów 38:18 - Cechy udanej kampanii z influencerami i zasada 3x win 39:48 - Trendy w influencer marketingu, które będą się rozwijać w 2021 roku 46:38 - Współpraca z topowymi influencerami - jak to wygląda po stronie menagera?